Texte für die Website schreiben: Aufbau und Beispiele, die überzeugen

Gute Website Texte beantworten sofort die Frage, mit der ein Besucher kommt, und zeigen danach einen klaren nächsten Schritt. Sie nennen Leistung, Zielgruppe und Ort, sprechen über den Nutzen für den Kunden und belegen Aussagen mit Fakten. Alles, was nicht dazu beiträgt, kann raus.

Dieser Artikel zeigt, wie Sie Texte für Startseite, Leistungsseiten und Über-uns-Seite aufbauen, was Sie bei KI-Entwürfen beachten und wann sich ein Texter lohnt. Zum Schluss steht, wie JDK Marketing die Texte übernimmt.

Was müssen Website Texte leisten?

Website Texte müssen drei Aufgaben erfüllen: Besucher verstehen lassen, was Sie anbieten, Vertrauen aufbauen und zum Kontakt führen. Google beschreibt als Maßstab für gute Inhalte, dass sie in erster Linie für Nutzer erstellt werden.

Das ändert die Fragen, mit denen Sie schreiben. Statt „Was will ich über uns sagen?“ fragen Sie: Was will der Besucher wissen, bevor er anruft? Meist sind das Leistung, Ablauf, Preisrahmen, Einsatzgebiet und die Frage, ob er Ihnen trauen kann. Schreiben Sie jeden Abschnitt als Antwort auf eine dieser Fragen.

Der Zusammenhang mit der Anfragequote steht im Leitfaden Mehr Anfragen über die Website. Texte sind dort einer von mehreren Hebeln, neben Vertrauen, Formular und Ladezeit.

Wie bauen Sie einen Text auf Ihrer Website auf?

Bauen Sie jeden Text von der Antwort her: erst das Wichtigste, dann die Details, am Ende der nächste Schritt. Schreiben Sie so, dass man den Text auch überfliegen kann: Schon der Anfang der Seite muss sagen, worum es geht. Gliedern Sie lange Texte mit Zwischenüberschriften, die Orientierung geben.

Der Startleitfaden von Google für Suchmaschinenoptimierung nennt als Kriterium, dass ein Text leicht zu lesen und gut strukturiert ist. Das W3C empfiehlt in seinen Hinweisen zum Schreiben für das Web kurze Überschriften, kurze klare Sätze und Absätze sowie den Verzicht auf unnötig komplizierte Wörter.

1. Überschrift: Leistung, Zielgruppe und Ort in einem Satz.
2. Einstieg: zwei Sätze zum Problem des Kunden und zu Ihrer Lösung.
3. Details: Was ist enthalten, wie läuft es ab, was kostet es ungefähr?
4. Beweis: Referenz, Bewertung, Zertifikat oder Mitgliedschaft.
5. Nächster Schritt: ein Knopf, der sagt, was passiert, zum Beispiel „Kostenlose Analyse anfragen“.

Welche Seiten brauchen welche Texte?

Jede Seite hat eine eigene Aufgabe und braucht deshalb einen eigenen Textaufbau. Die Startseite orientiert, die Leistungsseite überzeugt, die Über-uns-Seite schafft Vertrauen, die Kontaktseite senkt die Hürde zur Anfrage. Die Tabelle zeigt, worauf es jeweils ankommt.

Welche Seiten ein Betrieb überhaupt braucht, erklärt der Leitfaden Website planen. Beispiele für Projekte mit Branche und Ort finden Sie unter Referenzen.

Wie klingen gute und schwache Beispiele?

Gute Texte sind konkret, schwache Texte austauschbar. Prüfen Sie jeden Satz mit einer einfachen Frage: Könnte er genauso auf der Seite eines Wettbewerbers stehen? Wenn ja, sagt er nichts über Sie. Die folgenden Formulierungen sind Beispiele für den Aufbau, keine Angaben über einen bestimmten Betrieb.

Die besseren Beispiele funktionieren nur, wenn sie stimmen. Schreiben Sie nichts hinein, was Sie nicht halten können, denn Vertrauen geht schneller verloren, als es aufgebaut wird. Ein Satz mit Zahl oder Zusage braucht eine Grundlage, die Sie benennen können.

Wie machen Sie Texte leicht lesbar?

Texte sind leicht lesbar, wenn Sätze kurz sind, Absätze nur einen Gedanken tragen und Fachwörter erklärt werden. Lange Schachtelsätze und Fremdwörter kosten Aufmerksamkeit, die Sie für den Kontaktknopf brauchen.

Das W3C ordnet das für die Barrierefreiheit ein. Das Kriterium 3.1.5 der WCAG 2.2 auf Stufe AAA verlangt für Texte, die mehr Lesefähigkeit voraussetzen als das untere Sekundarniveau, ergänzende Inhalte oder eine einfachere Fassung. Das Kriterium gehört zur höchsten Stufe AAA, es ist aber ein brauchbarer Maßstab: Schreiben Sie so, dass es jeder versteht.

• Ein Gedanke pro Satz, ein Thema pro Absatz
• Aktive Verben statt Hauptwortketten: „Wir prüfen Ihre Anlage“ statt „Die Durchführung einer Prüfung erfolgt“
• Fachbegriffe beim ersten Mal in einem Halbsatz erklären
• Links mit Text, der das Ziel beschreibt, nie „hier klicken“

Zur Frage, wie Sie Texte für Google ausrichten, sagt der Artikel Was ist SEO? mehr. Für Leser zuerst, für die Suche danach: Prüfen Sie zusätzlich, mit welchen Begriffen Ihre Kunden suchen.

Kann KI Ihre Website Texte schreiben?

KI kann Entwürfe liefern, aber nicht die Fakten über Ihren Betrieb und nicht die Verantwortung für die Aussagen. Auch KI-gestützte Inhalte müssen laut Google den Standards der Google Suche und den Spamrichtlinien entsprechen. Massenhaft erzeugte Seiten ohne echten Nutzen können gegen die Spamrichtlinien verstoßen.

Google empfiehlt außerdem, KI-generierte Inhalte vor der Veröffentlichung manuell auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen. Das gilt auch für Titel, Beschreibungen und Bildtexte. Sprachmodelle erzeugen wahrscheinliche Wortfolgen und rufen keine Fakten ab, deshalb können Fehler entstehen.

Nutzen Sie KI für Gliederungen, Alternativen für Überschriften und erste Fassungen, und ergänzen Sie dann Ihre echten Angaben: Preise, Abläufe, Einsatzgebiet, Referenzen. Streichen Sie, was nach jedem Betrieb klingt. Mehr zu Möglichkeiten und Grenzen steht im Artikel Website mit KI erstellen.

Selbst schreiben oder Texte schreiben lassen?

Schreiben Sie selbst, wenn Sie Zeit haben und Ihr Angebot gut erklären können, und lassen Sie schreiben, wenn Zeit oder Übung fehlen. Entscheidend ist, dass der Text von jemandem kommt, der Ihre Kunden und deren Suchbegriffe kennt und nicht nur schön formuliert. Die Fakten liefern in beiden Fällen Sie.

Selbst schreiben spart Geld, kostet aber Zeit, und Betriebsblindheit ist ein Risiko: Was für Sie selbstverständlich ist, erklärt der Text dann nicht. Wer Texte schreiben lässt, sollte vorab klären, wer sie fachlich prüft und wie Änderungen laufen. Eine Mischung funktioniert oft gut: Sie liefern Stichpunkte und Fakten, ein Profi formuliert.

Wie übernimmt JDK Marketing die Texte?

Im Paket Komplett schreibt JDK Marketing alle Texte Ihrer Website, mit den Begriffen, nach denen Ihre Kunden suchen. Das Paket kostet ab 5.000 €, dazu kommen 30 € im Monat für Hosting und Betreuung. Es enthält außerdem eigene Seiten für Ihre Einsatzorte und ein Anfrageformular in kurzen Schritten.

Bei den Paketen Onepager (ab 1.000 €) und Mehrseitige Website (ab 2.500 €) liefern Sie die Inhalte, wir bauen die Seite. Nach dem Start übernehmen wir Änderungen an Texten, Bildern und Preisen, sie sind in den 30 € im Monat enthalten. Alle Pakete finden Sie unter Webdesign Preise.

Welcher Weg zu Ihnen passt, klären wir in der kostenlosen Analyse. Ein Ergebnis oder ein bestimmtes Ranking können wir nicht zusagen.